Yaklaşık 2 İş Günü |
Psikografik değişkenler olarak adlandırılan değerler ve yaşam tarzı, tüketicileri derinden anlamada pazarlamacılara ve marka yöneticilerine içsel bir görü kazandırmakta ve neyi niçin yaptıklarını değerlendirmede daha net sonuçlar ortaya koymaktadır. Tek başına demografik değişkenler bir ürünün satın alınma nedenlerini açıklamada yetersiz kalmaktadır çünkü aynı yaşta, aynı cinsiyette, aynı gelir seviyesine sahip, aynı mesleği yapan kişilerin farklı tercihleri ve farklı ürünlere ilgileri olabilmektedir. Aradaki içgörü boşlugunu doldurmada değer ve yaşam tarzı kavramı uygulayıcılara önemli avantajlar kazandırmaktadır. Sörf malzemelerini satın alan kişilerin genellikle gençlerden oluşması, bütün genç yaş grubuna giren kişilerin sörf malzemesi almasını garantilemez. Böyle bir düşünce tipi birçok pazarlamacının içine düştüğü yanılgılardan biridir. Çünkü sörf malzemesi satın alanlar heyecanlı, aktif ve spor merkezli yaşam tarzını benimseyen tüketicilerdir ve yaşları genellikle gençtir. Yani gençler değil bu yasam tarzını benimseyen kişiler sörf malzemelerini satın almaktadır. Değerlerde, kişinin hayatına yön veren ve davranışlarının ölçüsünde bir standart görevi gören, tutum ve davranışları etkilemede önemli bir payı bulunan değişkenler olarak karşımıza çıkmaktadır. Turizmde otel seçiminden, tur paketi satın almaya, destinasyon yeri belirlemeden, ulaşım aracı kararına kadar birçok alanda etkisi olan, endüstriyel pazarlamada ise marka tercihinden ambalaj tasarımına, ürün içeriğinden reklam aracı etkisine, süpermarket türünden fiyat algısına kadar her şey değer sistemlerinin oluşturduğu yapıdan etkilenmektedir. Bu kitap, kapsamlı bir şekilde değer ve yaşam tarzı kavramını açıklamakta, pazarlamaya dair somut birçok örnek verilmekte ve piyasa şartlarında bu kavramların kullanım şekillerine değinilmektedir. Kitabın bütün akademik ve iş dünyasından kişilere hitap edeceği ve uygulayacakları işletme içi stratejilerde bu kitabın içeriğinden yararlanacakları düşünülmektedir.
1 |
![]() |
Zengin Baba Yoksul Baba Robert T. Kiyosaki Alfa Yayınları |
450.00 TL
333.00 TL
| 998 adet Satıldı |
2 |
![]() |
Değişim Sürecinde Türkiye Mahfi Eğilmez Remzi Kitabevi |
265.00 TL
199.00 TL
| 617 adet Satıldı |
3 |
![]() |
Ceteris Paribus İktisat Tamamı Çözümlü Sorular 4T Yayınları |
1100.00 TL
990.00 TL
| 589 adet Satıldı |
4 |
![]() |
Akıllı Yatırımcı Epsilon Yayınları |
675.00 TL
473.00 TL
| 389 adet Satıldı |
5 |
![]() |
Ekonomide Analiz Remzi Kitabevi |
290.00 TL
218.00 TL
| 382 adet Satıldı |
6 |
![]() |
Türkiye Ekonomisi 4T Yayınevi |
300.00 TL
270.00 TL
| 347 adet Satıldı |
7 |
![]() |
Para-Banka-Kredi Uluslararası İktisat Türkiye Ekonomisi Kalkınma-Büyüme İkinci Sayfa Yayınları |
250.00 TL
200.00 TL
| 345 adet Satıldı |
8 |
![]() |
Ekonomi 101 Say Yayınları |
300.00 TL
234.00 TL
| 327 adet Satıldı |
9 |
![]() |
Ekonomi Politikası Remzi Kitabevi |
325.00 TL
243.00 TL
| 293 adet Satıldı |
10 |
![]() |
Makroekonomi Remzi Kitabevi |
325.00 TL
243.00 TL
| 261 adet Satıldı |