"`Çevrimiçi Davranışsal Reklamcılık` bilgi teknolojileri ve internetin kullanımı yaygınlaştıkça, ticari hayatın aktörlerine, kullanıcılara daha nitelikli ve özelleştirilmiş bir içerikle reklam hizmeti sunulmasını sağlayan bir teknolojidir. Bu fırsatların yanı sıra `Çevrimiçi Davranışsal Reklamcılık`; kişisel verilerin ve kullanıcıların internet üzerindeki hareketlerinin takibi neticesinde elde edilen bilgilerin işlenmesi tabanlı çalışan bir teknolojik alt yapıya sahip olması nedeniyle de, özel hayatın gizliliği, kişisel verilerin korunması ve mahremiyet yönleriyle önemli soru işaretleri yaratmaktadır. Bilgi ve iletişim teknolojileri her sektöre önemli katma değerler getirdiği gibi, kullanıldığı sektörlerdeki iş yapış biçimlerinde de paradigma değişikliği yaratmaktadır. `Çevrimiçi Davranışsal Reklamcılık` bu konuya en güzel örneklerden biridir. Her yeni iş modelinin, her yeni teknolojinin insanların kafasında soru işareti bırakması kadar doğal bir şey yoktur. Önemli olan bu soru işaretlerine bilimin ışığında doğru cevapları bulabilmek, bu cevapların ülkemizin, sektörümüzün ve tüketicilerimizin menfaatleri doğrultusunda uygulanabilir kılınmasını sağlamaktır."
(Arka Kapak`tan)
Birinci Bölüm :Çevrimiçi Davranışsal Reklamcılık ("ÇDR") Kavramı ve Uygulamaları
I. Dijital Reklamcılık Kavramı ve Uygulamaları
II. Yenilikçi Bir Dijital Reklamcılık Yöntemi; Çevrimiçi Davranışsal Reklamcılık (ÇDR)
A. Çevrimiçi Davranışsal Reklamcılık (ÇDR) Dünyasının Aktörleri ve Fonksiyonları
1. Reklam Veren (Advertisers)
2. Yayıncılar (Publishers)
3. Reklam Ağları (Ad Networks)
B. Çevrimiçi Davranışsal Reklamcılık (ÇDR) Yapabilmenin İlk Adımı Çevrimiçi Hedefleme (Online Targeting)
1. Çevrimiçi Hedefleme Yapmak Konusunda Veri Elde Etme Yöntemi; Çevrimiçi İzleme (Online Tracking) Teknikleri
a. Tarayıcı Çerezleri (Cookies)
b. Javascript Dosyaları
c. Süperçerezler
d. Tarayıcı Parmak İzleri
e. Konum İzleme
C. İnternet Servis Sağlayıcı Temelli Derin Paket Analizi (Deep Packet Inspection) Yöntemi Kullanılarak Yapılan Çevrimiçi Davranışsal Reklamcılık (ÇDR)
İkinci Bölüm: Çevrimiçi Davranışsal Reklamcılık ("ÇDR") Uygulamalarının Veri Koruması Hukuku (Avrupa Birliği Hukuku, Amerika Birleşik Devletleri Hukuku ve Türk Hukuku) Özelinde Değerlendirilmesi
I. Avrupa Birliği Hukukunda Çevrimiçi Davranışsal Reklamcılık
A. 95/46/EC Sayılı Kişisel Verilerin Korunması Hakkında Direktifi Hakkında Genel Bilgi
B. 2002/58 Sayılı Elektronik Haberleşme Sektöründe Kişisel Verilerin Korunması Direktifi Hakkında Genel Bilgi
C. İlgili AB Direktifleri Kapsamında ÇDR Uygulamalarının Değerlendirilmesi
1. 2002/58/10 Sayılı Direktif`in 5/3. Maddesi ve 95/46/EC Sayılı Direktif`in Uygulama Alanı
2. ÇDR Uygulamaları Kapsamında Bilgilendirme (veya Aydınlatma) Yükümlülüğü
a. Bilgilendirme yükümlülüğü hangi bilgileri kapsar?
b. Bilgilendirme ne şekilde yapılmalıdır?
c. Bilgilendirme kim tarafından yapılmalıdır?
3. ÇDR Uygulamaları Kapsamında İzin Alma Yükümlülüğü
a. İzin Alma Yükümlülüğü Kime Ait Olacaktır?
b. Alınacak İznin Özellikleri ve Kapsamı Ne Olacaktır?
c. Özel Nitelikli Kişisel Veriler Bakımından Durum Ne Olacaktır?
4. ÇDR Uygulamaları Kapsamında Kişisel Verilerin İşlenmesi ve Bu Kapsamdaki Yükümlülükler
a. İzleme (Tracking)
b. Kullanma
c. Profilleme ve Saklama
d. Üçüncü kişilere gönderme
5. İşlemeye İlişkin Diğer Yükümlülükler
a. Verinin Niteliğine İlişkin Yükümlülükler
aa. Amaçla Sınırlı Olma İlkesi
bb. Saklama İlkesi
b. İlgili Kişinin Hakları
c. Teknik ve İdari Tedbirlerin Alınmasına Yönelik Yükümlülükler
d. Veri Koruma Otoritelerine Bildirime İlişkin Yükümlülükler
e. Verilerin Yurtdışına Aktarımı
D. Madde 29 Çalışma Grubunun Çerez Kullanımına İlişkin Rıza Alımına İlişkin Rehberi
1. Kullanıcılardan Alınan Rızanın Duruma Özgülenmiş Gerekli Bilgilendirmeyi Gerçekleştiriyor Olması
2. Rızanın Doğru Zamanda Alınması
3. Kullanıcıların Seçimini Aktif Bir Şekilde Gerçekleştirmesi
4. Kullanıcıların Rızalarını Serbestçe Verebilmeleri
5. Raporun Çevrimiçi Davranışsal Reklamcılık Faaliyetlerine Etkisi
E. Avrupa Birliği Kişisel Verilerin Korunmasına ilişkin Regülasyon Tasarısının Çevrimiçi Davranışsal Reklamcılık Üzerindeki Olası Etkileri
1. Avrupa Birliği`nin Tamamında Kişisel Verilerin Korunmasına İlişkin Tek Bir Düzenlemenin Olması
2. Avrupa Birliği`nin Tamamında Kişisel Verilerin Korunmasına İlişkin Tek Bir Otoritenin Olması
3. Avrupa Birliği Dışında Yer Alan Şirketlerin de Aynı Kuralların Geçerli Olması
4. Cezaların Daha Etkin Olarak Uygulanması
5. Unutulma Hakkı
6. Veri Taşıma Hakkı ve Rıza
7. Veri Korumanın Öncelikli Olması
8. Regülasyonla Getirilen Değişikliklerin Çevrimiçi Davranışsal Reklamcılık Faaliyetleri Üzerindeki Kümülatif Etkisinin Değerlendirilmesi
F. Avrupa Birliği Kapsamında Çevrimiçi Davranışsal Reklamçılığa Yönelik Özdenetim Faaliyetleri
1. Avrupa Reklam Standartları Birliği ("ARSB") Çevrimiçi Davranışsal Reklamcılık Üzerine En İyi Uygulama Tavsiye Kararı ("Karar")
a. Bildirim Prensibi
b. ÇDR üzerinde kullanıcı seçimi
c. Hassas Segmentasyon
d. Uyumluluk ve Tatbik Programları
2. Etkileşimli Reklamcılık Bürosu ("ERB") Avrupa Çevrimiçi Davranışsal Reklamcılık Çerçevesi ("Çerçeve")
a. Üçüncü Taraf Bildirimi
b. ÇDR üzerinde kullanıcı seçimi
c. Veri Güvenliği
d. Hassas Segmentasyon
e. Eğitim
f. Uyumluluk ve Tatbik Programları
II. Amerika Birleşik Devleri Hukukunda Çevrimiçi Davranışsal Reklamcılık Uygulamaları
A. Genel Durum
B. Federal Ticaret Komisyonu ("FTC") Uygulamaları ve Özdenetim
III. Çevrimiçi Davranışsal Reklamcılık Uygulamalarının Türk Hukuku Bakımından Değerlendirilmesinde Yararlanılacak Düzenlemeler ve Kapsamları (Mevcut ve Müstakbel Düzenlemler Açısından)
A. Mevcut Düzenlemeler Bakımından
1. Genel Durum
2. Elektronik Haberleşme Sektöründe Kişisel Verilerin Korunması
a. Yönetmelik`in Kapsamı ve Önemli Tanımlar
b. İşletmecilerin Kişisel Verilerin İşlenmesi Bakımından Yükümlülükleri
c. Trafik Verileri ve Yer Verilerinin İşlenmesine İlişkin Düzenlemeler
3. Elektronik Haberleşme Sektöründe Kişisel Verilerin İşlenmesi ve Gizliliğinin Korunması Hakkında Yönetmelik
a. Yönetmelik ile Yapılan Temel Tanımlar
b. Yönetmelik Kapsamında Getirilen Temel İlkeler
c. Yönetmelik Kapsamında Trafik ve Konum Verilerinin İşlenmesi
B. Müstakbel Düzenlemeler Bakımından
1. Kişisel Verilerin Korunması Hakkında Kanun Tasarısı ("Tasarı")
a. Tasarı ile getirilen Temel İlkeler
b. Aydınlatma ve İzin
c. Tasarı ile getirilen Temel Yükümlülükler
d. Tasarı Kapsamında Anonimleştirme
C. Türk Hukukunda Yer Alan Düzenlemelerin Çevrimiçi Davranışsal Reklamcılık Faaliyetleri Bakımından İncelenmesi ve Örnek Olay İncelemesi
1. Türk Hukukunda Yer Alan Düzenlemelerin Çevrimiçi Davranışsal Reklamcılık Faaliyetleri Bakımından İncelenmesi
2. Örnek Olay İncelenmesi (PHORM SOLUTIONS / TTNET GEZİNTİ)
EK: 2002/58 Sayılı Direktifin 2009/136 Sayılı Direktifle Değişik 5.2. Maddesinde Düzenlenen Çerezlere (Cookies) İlişkin Hükümlerin Üye Ülkelerce İç Hukuklara Aktarılma Şekilleri
